Уелингтън. В опита си да конкурира iPod shuffle Sony собствен водоустойчив mp3-плеър. След което го бутилира, за да го наложи на пазара.

За повечето хора е трудно да възприемат възможността да слушат музика докато плуват в басейна. Затова компанията реши да промени и метода по продажбите на новия продукти. Вместо в технологичен магазин, mp3-плеърът може да бъде купен от ... вендинг машина за напитки.

Маркетинговата тактика първо е тествана в Нова Зеландия, където бутилките с устройството, плуващо във вода, се продават там, където може да има нужда от тях, а именно в плувните комплекси.